這此的主題很有趣，也很適合現在網路的環境。近年來手機平台崛起，現在又有了平板電腦的客群，每天都有不一樣的媒體與平台出現。行銷變得不能只鎖定在平面廣告網路廣告，整合不同媒體，運用不一樣的媒體特色，不去設限表現方式與呈現，使行銷作到最大化。這是這次主題所要傳達的含意。
這次的主講者都是國內外首區一指的行銷專家，除了Yahoo!董事總經理陳建銘， 亞太區Aegis數位媒體總裁Stubbs，Ogilvy 亞太區負責人Barney Loehnis，更有這次在坎城廣告大賽榮括5項大獎的首爾Cheil worldwide藝術總監Youbin Bang...等許許多多知名的人事。另外還有我最喜歡的主持人王文華。各講師介紹
我挑了幾個我認為比較有趣的觀點與想法，與大家分享。這次的活動很有趣，一方面能夠聽到各領域的講者分享經驗同時也能練練英文(雖然有翻譯機)。另外有一點是這此的講者很多都是跨界的典範，指的是他們原先從事的行業可能不是行銷，或是所學所讀不是跟行銷有關，但卻都在行銷上找到自己的一條路。謝謝這次YAHOO!的邀請！
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Marc Grabowski (數位行銷如何開創品牌未來)
廣告屬性分為Personal & Content
使用者習性
- 個人相關-停留時間長、更相關訊息
- 內容相關-容易注意、認為更有效
每個廣告階段、地區都有不同與適合的廣告媒體
消費者容易會由Content類型廣告進入相關購買與瞭解動作
最後提到3個消費者容易在意的東西
- Video-尤其是要專業的影片
- 相關性-要與消費者產生關聯性
- 分享-有分享在旁邊容易達到擴散
Chris Maier (瞭解網路廣告效益；品牌投資更有效)
TV廣告觀看超過了6次，行銷花費就會超越行銷價值
在網路看到相關內容廣告會有多1倍的購買率
在亞洲因高數位化、還不討厭廣告、新媒體的出現，所以廣告內容是容易被看見的
客戶要看目前行銷階段去做廣告的配置
數位廣告流程Flash→ Rich media → Video
- Flash-打知名度
- Rich media -關聯性與廣度
- Video-打忠誠度、品牌
Barney Loehnis (數位技術 vs. BIG IDEA)
BIG IDEA +Best of Brand - Too Traditional
數位技術 +Innovation & Engagement - Complicated & Disconnected
在構思行銷腳本時要以長遠的遠光去做規劃
在每次執行的時候不斷地修正腳步以配合產品的成長與階段
Content是重要的
告訴客戶怎麼做是沒用的，影響客戶讓他跟著一起做(小便斗射蒼蠅)
以往上線就沒事了，現在上線後的優化才是重點！
- Be remarkable
- Seek Context
- Build Experiences
Youbin Bang (坎城廣告節媒體類首獎得主深度分享)
Home Plus (TESCO)
相關介紹
目的：在韓國eMart是第一品牌TESCO要如何進入韓國市場，同時超越第一名。
條件：分析韓國整體關於賣場狀況
生活步調快速、愛用手機上網、隨處有免費的網路、電子商務興起。
解決方式：把賣場搬到你家！在各大地鐵的看板上貼上印有QRcode的商品海報，消費者只要掃描海報上的條碼，就能在短時間內收到由買廠寄送的商品。
行銷概念金字塔 ↑ Creative→Client→Consumer→Lifestyle ↓
最後4個主要觀點
- 保有小朋友心態，常問為什麼
- 提供消費者需要的
- 提升持續更新IDEA
- Make it Sample
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