好啦 這不是重點，這次是海尼根的宣傳廣告，相信先前大家對他的電視TVC應該很有映象，就是一群男生對著冰箱大叫！（看這裡）但這次的網路活動卻沒有關聯性，而是以犯罪自首的報導方式作為活動主軸。
在國外也有相同的廠商利用這樣的手法去做宣傳，國外一家汽車廠商，在新產品發表會後，隔天就宣佈新的產品被人偷走了，要網友幫忙尋找，此次的事件還上的新聞媒體，直到最後才被人發現是宣傳手法，但也已經達到曝光的效果了。
這次海尼根的活動，也是利用假得事件去宣傳產品（很容易就看出來...），同時也有發edm與在各個社群平台上發布訊息，如facebook、噗浪…等，這也是最近活動常使用的方式。但這樣的方式真的能達到宣傳效果嗎？
雖然海尼根希望能夠引起網友注意，利用報導的方式也很有趣，但是他的宣傳手法卻很單方面。先以活動主軸來說，很簡單，就是要你上傳照片參加抽獎，但這樣的方式早已經玩到爛了。而且也沒有利用到社群平台的特性讓網友間產生互動，只單純的提供連結，請網友轉發出去，但是網友為啥要幫你這個忙，有什麼利益存在嗎？另外在facebook的發佈活動頁面，也只是很單純的敘述事件，並沒有先留言鋪梗，使的有機會造成話題的宣傳活動卻大打折扣。
當然這活動才剛上線不久，或許還有改進的空間（台灣活動都這樣，上線了才在改改改…）。我認為在上傳圖片上能夠利用 facebook的工具，讓網友貼自己好友照片，爆好友的料，其他人看到了就會點擊進去看，同時好玩的話，也會一同加入。
不然就是把整個活動當成一個大猜謎，有可能是真實的城市尋寶，如在忠孝東路ｘｘ號有看到可疑人物拿著一大袋海尼根，如此一來網友看到就會到實體地點看，同時廠商能在此舉辦宣傳會，又或者找到這個疑點的人，可以拿到一個密碼，讓網友能上線登入拿獎品之類的，吸引人氣。
這是一個好的開始，但是就看後續該怎樣進行，希望海尼根這次的廣告後續能夠像電視TVC一樣令人驚豔，映像深刻！
活動網站：http://www.heineken.com.tw/epaper/20090911/
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