本書作者現為台灣《蘋果日報》、台灣《壹週刊》、《爽報》總經理，書中內容都是由作者自身經歷寫作而成，有著個人獨特的觀點以及看法，從蘋果本身到媒體趨勢，都讓人值得一看！
我本身對報業沒有興趣，也沒有定期的看報紙，當然也對蘋果沒特別的感覺，會看到這本書完全是他的副標，「咬上癮行銷管理創意學」，以及第3章的「唯陳言之務去──流行概念篇」。
從有行銷學開始各種行銷理論就大行其道，從4P到5W1H，以及近年來很紅得，紫牛理論以及藍海策略，還有世界是平的，口碑行銷，以及長尾理論…等，每種理論都讓行銷學造成風潮與跟隨。而我對每種理論都很有興趣想一探究竟，但對我來說這些理論都只是紙上談兵，都沒法直接實質操作。
而作者因有相對的經驗與能力對這些理論做判斷與分析，不迎合著理論走，所以能夠有自己獨特的見解，所以對這些新興理論，作者都能理出一套觀點，先不論對錯，光這點就讓我很佩服，也是我很喜歡這本書的原因。
行銷創意人員重要得是要有自己的想法，能夠判斷事情的能力，而不是跟著潮流走，就如同大前研一，清崎…等，都有著自己的觀點。當然最重要的還是要去實踐，動手去做而不是只有出一張嘴，紙上談兵不管做什麼都不是真實的。
以下為書的四大章節
有興趣的人可以去買書來看一下
一．蘋果滋味──創刊篇
二．我的工作是競爭──實戰篇
三．唯陳言之務去──流行概念篇
四．見說蠶叢路──媒體趨勢篇
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